Terra Insights: Presentes sustentáveis ganham espaço no Dia das Mães 4h6b2m
Pesquisa realizada com 1.300 pessoas revela preferência por presentes sustentáveis e experiências para as mães na data comemorativa 4y2nb
Mais do que uma data para homenagens, o Dia das Mães tem se consolidado como uma oportunidade para o consumo consciente. É isso que aponta pesquisa realizada pelo Terra Insights. Em 2025, a sustentabilidade aparece como um fator relevante na hora de escolher o presente ideal. Produtos ecológicos, experiências e itens com propósito ganham espaço entre os consumidores, que buscam unir carinho e responsabilidade ambiental em uma das datas mais importantes do varejo. 4b6un
Segundo pesquisa realizada via plataforma mobile com 1.300 pessoas que compram presentes para o Dia das Mães, a maioria dos entrevistados costuma manter o hábito ano após ano: 56,1% disseram que compram presentes todos os anos e 32,2% afirmaram que compram com frequência, mas não todos os anos.
Sustentabilidade e propósito 2z2w5r
Na hora de escolher o presente, o mais importante para os entrevistados é demonstrar carinho e afeto: 48,5% citaram esse como o principal critério. Em segundo lugar, 28,7% disseram priorizar o fato de que o presente tenha a ver com a personalidade da mãe. O preço, a utilidade do produto e a originalidade ficaram atrás na hierarquia de importância.
Para a maioria dos participantes, os presentes que mais combinam com o Dia das Mães atualmente são aqueles voltados a experiências — como jantares, viagens ou momentos de relaxamento — escolhidos por 39,2%. Em seguida, aparecem os itens personalizados ou feitos à mão, com 22,5% das respostas. Produtos de beleza, roupas e órios foram menos citados.
Quando questionados diretamente sobre a importância da sustentabilidade na escolha dos presentes, 48,4% responderam que consideram esse um fator importante. Outros 22,3% foram além e disseram que preferem comprar exclusivamente produtos sustentáveis. Apenas 5,3% afirmaram não se importar com esse critério.
Entre as sugestões de presentes inovadores para o Dia das Mães, as mais mencionadas foram experiências, viagens-surpresa e de serviços (como streaming, clubes de livros ou vinhos). Muitos também citaram ideias personalizadas, como caixas temáticas, vídeos gravados por artistas e objetos com valor afetivo.
A influência digital também aparece no processo de decisão. A pesquisa apontou que 40,7% dos respondentes comprariam um presente recomendado por influenciador, mesmo sem conhecer a marca. Outros 32,9% disseram que considerariam essa recomendação, mas ainda assim pesquisariam antes de comprar.
Comemoração além do presente 6v455h
Mais do que o presente em si, o momento com a mãe é o que move boa parte dos entrevistados. Para 54,8%, a forma preferida de comemorar a data é com um almoço ou jantar em família. Em segundo lugar, 22,6% optam por visitas presenciais mesmo que rápidas, destacando a importância do contato pessoal.
A motivação principal para comemorar o Dia das Mães é o reconhecimento e gratidão, citada por 61,7% dos entrevistados. Outros 23,8% disseram que o mais importante é aproveitar o tempo juntos, enquanto o restante destacou razões como tradição e oportunidade de presentear.
Na hora de prestar atenção às campanhas publicitárias, os consumidores demonstram preferência por apelos emocionais. As campanhas que contam histórias reais de mães ou que destacam a conexão familiar chamam mais atenção para 43,1% das pessoas. Já as campanhas com descontos e promoções atraem 32,4%.
Combinando afeto, consciência ambiental e novas formas de presentear, o Dia das Mães de 2025 se desenha como uma data marcada por escolhas mais intencionais. Os dados mostram que, cada vez mais, os brasileiros buscam equilibrar o emocional com o racional — e a sustentabilidade surge como ponte entre esses dois mundos.