Números mostram que Datena terá de fazer milagre para não ser esquecido na RedeTV 534u3p
Em 7 meses, apresentador saiu da Band, ou pelo SBT e agora assume novo telejornal em horário que costuma dar zero no Ibope n3a6j
A partir de 9 de junho, José Luiz Datena vai comandar o o ‘Repórter Cidadão’ na RedeTV. Provavelmente a partir das 17h45. 2u6d47
Nesta faixa, a emissora marcou de 0.0 a 0.3 de média na Grande São Paulo em dias recentes pesquisados pela coluna (12, 13, 14, 15, 16, 19 e 20 de maio), segundo a aferição da Kantar Ibope.
Quando entrar no ar, o apresentador enfrentará três telejornais populares em andamento: ‘Cidade Alerta’ na Record (médias em torno de 7 pontos), ‘Tá no Ar’ no SBT (entre 2 e 3 pontos) e ‘Brasil Urgente’ na Band (também entre 2 e 3 pontos de média diária). Ele trabalhou em todos.
Tirar a RedeTV do traço no ranking será um desafio gigantesco, proporcional ao destemor de Datena em sair de situação confortável no canal das irmãs Abravanel para começar um projeto em uma TV que oscila entre 5º e 6º lugares no Ibope.
Quando estreou o ‘Repórter Cidadão’ em 6 de maio de 2002, o comunicador conseguiu média de 7.1 pontos, com pico 10.5 pontos que levou a RedeTV para a vice-liderança, atrás apenas da Globo, segundo matéria da ‘Folha de S. Paulo’ na época. Deixou a emissora 49 dias depois para voltar à Record.
Conseguir índices tão bons agora não será fácil por diferentes motivos. Após animador aumento no período da pandemia de covid-19, o número de aparelhos de TV ligados voltou a cair em anos recentes, ou seja, há menos telespectadores a serem disputados pelas principais redes de sinal aberto.
Naquele tempo do 1º ‘Repórter Cidadão’, a televisão reinava quase sozinha na comunicação de massa. Hoje, há muito mais opções de jornalismo e entretenimento do que 23 anos atrás: canais pagos, plataformas de streaming, YouTube, redes sociais, aplicativos de vídeos.
Ainda que o jornalismo policial esteja em alta novamente, será difícil atrair o público consolidado de Record, SBT e Band. A RedeTV terá de investir pesado em divulgação, antes e depois da estreia, para lembrar a todos da presença de Datena em sua programação. Promover mudança de hábito exige insistência e tempo.
Sob a nova realidade, caso consiga tirar o canal do zero alguma coisa e consolide média de 1 ponto, Datena já será bem-sucedido. Número suficiente para agradar aos anunciantes e não deixá-lo tão distante dos principais concorrentes.
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